曾幾何時,網頁設計師大多都只關注美學和功能。現在,在數碼營銷和Google搜索指標方面,用戶體驗和內容質量受到了極大的重視,因此,網頁開發人員還需要考慮另一個問題:設計數碼營銷。

開發人員和網頁設計師為什麼要關注營銷事務?

一方面,設計因素會影響公司預算。考慮諸如SEO 和佈局之類的元素將為您和您的客戶節省時間和金錢。但是,公司預算並不是您應該了解營銷原理以及它們如何應用於設計工作的唯一原因。

網頁設計與營銷原理

數碼營銷不再是事後思考或單獨的活動。如今,設計已成為營銷和品牌推廣的內在部分。

無論您是建立自己的網站還是專業開發人員,都應注意Google的演算法會根據許多標準對網站進行排名。如果你的潛在客戶是受到您的網頁設計和營銷所吸引進來,並且讓他們停留在頁面上更長的時間,並確保他們在訪問過程中有良好的用戶經驗,那麼設計元素就應該開始將數碼營銷原則納入網站的總體設計中

如果查看基本的數碼營銷原則和網頁設計原則的列表,您將看到這些組件中的幾個組件如何重疊並相互支持。

數碼營銷的主要原則包括:

  • 1.數碼營銷有四個字說明了過往直至今日的趨勢:內容為王。當您的網站內容越來越多,並且對瀏覽者十分有用,那麼Google便會更喜歡您的網站,從而令您網站的排名越來越前。
  • 2.保持簡單。當佈局混亂或結構混亂時,將使網站導航更加困難,跳出率提高,並導致客戶滿意度下降,簡單直接的界面可以令瀏覽者更喜歡瀏覽您的網站。
  • 3.給訪客想要的東西。營銷就是要了解受眾及其痛點,並找到滿足這些需求的方法。
  • 4.講述故事。品牌塑造就是要與您的受眾群體互動,以創建忠誠的客戶,同時也是品牌的擁護者。情感層面上的故事講述可以提升品牌知名度和參與度。這也關係到第一點的內容質量。
  • 5.安全性和可靠性。客戶需要知道與其開展業務的公司是可靠和安全的。

將上述5點與網頁設計的主要原理進行比較,以及基於 2020年的網頁設計趨勢,在數碼營銷上,網頁可以在下列各種元素進行優化:

  • 簡單的佈局
  • 手機版
  • 互動平台,例如社交媒體,推送通知和電子郵件
  • 明亮,統一的顏色和最少的SEO導向且可掃描的文本
  • 快速,輕鬆地加載頁面
  • 優化的圖像和媒體

現在,讓我們更深入地研究特定的數碼營銷組件以及它們與設計的關係。

網站設計如何影響營銷

在市場推廣中,一切都與品牌有關。這不僅僅是創建一個簡單但令人難忘的Logo和許多其他設計元素。您的品牌圍繞著人們在聽到您品牌時的感受,從事業務活動時的經歷以及您的權威性。

在進行營銷和設計時,請牢記以下注意事項:

  • 呈現清晰的業務形象
  • 在所有平台和營銷渠道上保持一致的信息
  • 促使客戶採取購物或購買服務行動
  • 與人們建立信任

這些目標可以通過結合設計和數碼營銷最佳實踐來實現。

創造更好的用戶體驗(UX)

計劃網頁設計和推行有效的品牌推廣戰略不會相互排斥,兩者都應在考慮使用者的情況下進行。除了文章內容的質量外,Google還評估網站的速度和正常運行時間,手機版優化也很重要。

開發網站時,請確保:

  • 所有鏈接都很容易找到並且可以正常工作(不會出現常見的404錯誤)
  • 網站加載迅速:任何高於8秒的加載時間都將導致更高的跳出率。
  • 您的網站是移動友好的。實際上,首先是應該要針對移動設備進行設計。

時刻保持搜索引擎優化

新的SEO最佳做法無時無刻不在出現。但是,有一些久經考驗的實踐將始終有助於用戶體驗。創建一個看起來很現代的網站很重要,但是關注功能性和用戶體驗相比起視覺差等酷炫效果更為重要。

注意訪客是如何在線上找到您的業務,並結合頁面內和頁面外SEO技術來使訪客成為您的客戶。包括下列幾點:

  • 標題醒目,結構合理,排版精美
  • 圖片的元描述和alt標籤
  • 建立到相關資源的高質量反向鏈接
  • 注意轉化率優化

SEO在網站開發時佔用了大量營銷開支,但轉換率才是建立品牌的基礎。這意味著對於網頁開發人員而言,關注可提高轉化率的設計元素也同樣重要。

請留意下列四點:

易於導航。

嘗試使用無縫,直觀的界面設計結構,以合理的方式引導訪客通過佈局來達到他的目的,不會因界面設計混亂而感到煩惱。

配色方案。

網頁顏色配色是一種有效利用人類潛意識的元素,會影響人們的感覺和行為方式。確保配色方案適合您的品牌,並在所有平台上統一使用。就像Facebook統一使用他們的"Facebook藍",人們看到這種藍色便會想起Facebook。

文字和文字佈局。

就像顏色一樣,如何在網頁上適當地措辭對訪客行動有很大影響。您的佈局是否有足夠的空白?字體顏色對比度正確嗎?字體夠大嗎?您是否有強迫訪問者執行特定行為的動作,例如"立即購買"或太頻繁的彈出式窗口?按鈕和標籤是否醒目,大到可以在PC和移動設備上訪問並且易於在頁面上找到?

品牌要素。

品牌設計和網頁設計注意事項之間可能會有差異,但是良好的網頁設計對於品牌至關重要。品牌的一切都應傳達信任和可靠性。您構建網站的方式及界面支持訪客如何看待您。

統一品牌的所有元素,例如標語,Logo和鏈接,並將其整合到您的網頁設計中。

總結

無論在任何事上,都是希望有最好的,但也要為最壞的事情做準備。通過從針對可用性和其他重要排名標準的網頁設計元素入手,您將為客戶滿意度提供堅實的基礎,從而提高知名度和客戶保留度。

這些營銷支柱和指標對於任何類型的網站都是必不可少的。牢記營銷原則進行設計將使您的客戶從網站推出之日起就擁有優勢。

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