AI 時代還要請平面設計師嗎？2026 年哪些素材可以自己做？平面設計報價與外判攻略 AI 時代還要請平面設計師嗎？2026 年哪些素材可以自己做？平面設計報價與外判攻略

平面設計、品牌設計與網頁設計有什麼分別？

三個名詞在香港經常互用，計價與分工卻差得遠。平面設計管單件成品的視覺執行，一張海報、一個包裝都是它的事；品牌設計管整套識別系統，由標誌、標準色到應用規範一次定好；網頁設計處理屏幕上的介面與互動，要顧及載入速度與不同裝置的顯示。產品包裝找平面設計師，整間公司的視覺找品牌設計，網站找網頁設計。如果你的需求跨到網頁，網頁服務的範圍與做法另頁詳列。

開新店要買哪些設計？

開業前後的設計開支，多數落在三樣東西上：標誌與名片、招牌與店面宣傳品、菜單與價目表。三樣都會用上幾年，值得在落單前想清楚每樣的使用場景。

• 標誌與名片

  整間店的視覺由標誌起步，名片多數是它第一個落地的地方。委託標誌設計時，直接問清交付內容：向量原始檔與應用版本包不包，完整清單見下文「交付格式與原始檔」一節。名片則要確認印刷由誰安排，後工序是否另計。標誌完成後版權自動產生，但商標保護要另行註冊，註冊後你才對該標誌在有關貨品及服務上有專用權。


名片：燙金屬於後工序，要問清是否另計

• 招牌與店面宣傳品

  招牌決定顧客對你的第一眼，也是設計與工程的交界項目。設計師負責版面與效果圖，但尺寸限制、發光字與燈箱的工藝、大廈公契的規定，通常要與招牌工程商對接。

  大型招牌在豎設或改建前，須獲屋宇署批准圖則及書面同意，並由認可人士處理，這一步同樣要靠工程商跟進。


招牌：設計師負責版面與效果圖

• 菜單與價目表

  在餐飲店，被翻得最多的印刷品就是菜單；菜單設計的重點是排版與閱讀動線，多於美感。字級要讓長者讀得到，分類與招牌菜的層次要一眼分明，物料要捱得起每日抹拭。把這些條件講給設計師，版面才會貼合樓面運作。


菜單：分類與招牌菜的層次要一眼分明

推新產品時平面設計做什麼？

產品要見客，包裝與宣傳品就要同步上馬。這個場景的特點是時間緊、項目多，包裝、單張、海報常常要一併處理。所以不少公司把整個系列交給同一個設計單位，省卻逐個供應商計價的行政成本。

• 包裝與標籤

  包裝設計牽涉的不止外觀。刀模（紙盒攤平後的切割圖）、出血位、條碼位置，都要在設計階段定好；食品的話，預先包裝食物標籤有七項必列資料，由《食物及藥物（成分組合及標籤）規例》訂明，食物安全中心的常見問題頁逐項列出，設計師落版面前要先核對欄位。

  預先包裝食物標籤的字高，按食物安全中心的《製備可閱的食物標籤業界指引》定。


包裝：刀模與出血位要在設計階段定好

• 單張與海報

  單張與海報是推廣期的消耗品，設計要解決的是訊息層次。顧客看單張的時間很短，設計時要預先決定顧客第一眼見到的是相片還是價錢；最重要的訊息放最當眼，其餘退到後面。


海報：最重要的訊息放最當眼

日常宣傳：哪些自己做、哪些外判

日常宣傳是近年變化最大的一個場景：社交媒體令每間公司每星期都要出圖，AI 工具又把做圖門檻壓低，問題由「找不找人做」變成「哪些自己做、哪些外判」。需求的兩端，一端是每周出量的促銷素材，另一端是撐起帳號形象的主視覺。

• 社交媒體與廣告素材

  社交媒體素材量大、時效短。促銷貼圖、節日圖、廣告橫額每周都在出，逐張外判成本不低，多數公司因此請設計師建立模板與視覺規範，之後由自己人套用改字；真正要設計師落手的，是帳戶的大改版與付費廣告的主視覺。

• 電郵與網站橫額

  電郵與網站橫額用屏幕的顏色模式（RGB）。橫額的字常疊在相片上，對比不足最常出事；對比度可按 W3C 的 WCAG 2.2 標準（一般文字至少 4.5:1）檢查。實例可參考電商橫額設計一文。

按件、按項目、按時與月費的分別

按件計最直接，一張海報、一盒名片一個價，適合需求零碎、規格講得清楚的項目；按項目計把整件事圍起來報一個總價，例如「標誌連應用到名片與招牌」，適合開店與推新產品這類打包需求。按時計用於改動頻繁、難以預先界定範圍的工作；月費包定量素材產出，長期出社交媒體圖的公司最常用。

自由工作者、設計工作室與設計公司的價位帶

價差反映的是流程而非單純手藝：自由工作者一人包辦，成本低，但同一時間能跟的項目有限；設計工作室以設計手藝為主，價錢中游；設計公司有客戶跟進、審稿與售後分工，收得最高，換的是穩定與可追責。

香港市場的項目價帶，可以參考 HelloToby 平台整合的報價（該頁 2026 年 8 月更新）：平面設計整體每件 $400 至 $4,000、平均約 $1,500；標誌 $600 至 $1,700，雙面名片 $600 至 $1,500，海報與社交媒體貼文 $500 至 $2,000，菜單每頁 $600 至 $2,000。這批報價偏向自由工作者與小型工作室，設計公司的收費水平反映不到。

對完這張表，把手上的需求分成「一次性項目」與「長期出圖」兩堆。兩類用不同計法，硬塞進同一份合約，通常兩邊都貴。

範圍、數量與修改輪次怎樣影響價錢？

如果要了解價錢差異，就要先弄清楚範圍：這個價錢到底包多少件事。同樣叫「做標誌」，甲只交一個方案一個檔案，乙包三個提案、連應用到名片與電郵簽名檔，價錢自然差得遠。至於數量，印量大，印刷單價低；設計費則不隨印量變動，報價單要將兩者分開計算。最關鍵的是修改輪次：多數報價只包有限輪次，超出部分逐輪或逐小時收費，這就是常見的超支來源。

交付格式與原始檔：拿到什麼才算交齊

印刷與屏幕要的格式不同，交齊與否直接影響日後的重用成本。完整的交付通常包括向量原始檔（AI／EPS）、印刷用 PDF（含出血）、屏幕用 PNG 或 JPG，以及標誌的黑白與反白版本；缺了向量檔，日後放大做招牌會出現鋸齒與模糊，重做要再付一次錢。低價報價常見的省法，正是只交屏幕解析度的圖檔，你拿到手，但等於沒拿到。

版權歸屬與使用範圍要問清楚什麼？

按知識產權署的說明，版權在創作完成後自動產生，毋須註冊；作者是第一擁有人，委託作品的歸屬取決於雙方協議。所以合約要寫明版權是否轉讓、授權範圍與時限。

圖庫、字體與 AI 素材的授權

報價單上的設計費，不一定包含素材的授權費。圖庫相片分單次使用與買斷；字體分個人、商業與企業授權；AI 生成的素材是最新加入的變數，商用權因平台而異。落單前問一句最穩妥：素材與字體的授權，是包在價內，還是另外計？

低價報價常省略的項目

低價多數不是讓利，而是減項。收到報價單，逐行核對這六個常見的缺口：

• 向量原始檔：報價只包屏幕用的圖檔，向量檔另計甚至不供應
• 修改輪次：只包首輪，之後逐次收費
• 字體與圖庫授權：設計用了授權素材但費用不包，法律責任最終落在使用者身上
• 印刷對接：交檔便算完成，出血位與色彩模式與印刷廠之間的來回修改，由你自己承受
• 應用版本：標誌只有彩色正版，黑白、反白與縮小後可讀的版本一概欠奉
• 使用權：交貨不等於轉讓版權，你把設計用到其他產品線時，對方有權再收一次授權費

六項列得清楚的報價，貴也有原因可查；六項欠奉的那份就算便宜，風險都藏在後續補付裏。

自由工作者適合什麼項目？

自由工作者最適合範圍清晰、單件交付的項目：海報設計、名片設計、一個簡單的標誌。優點是直接與做的人溝通，價錢相對低；代價是排期受個人產能限制，項目一旦超出個人技能範圍，例如要接攝影或印刷工程，你就得自己做項目經理。

設計工作室與設計公司

工作室與設計公司的服務結構不同，項目能做多大、出了事找誰負責，都跟這個選擇有關。

• 工作室與設計公司的分別

  工作室多數由幾名設計師組成，賣的是手藝與彈性，由標誌到包裝的項目都接，溝通直接、修改轉身快。設計公司則有分工，接得動需要多個專業協作的項目，例如品牌上線連網站、拍攝與印刷品一次處理。規模也帶來可追責性：有合約與持續運作的團隊，幾年後要跟進，找得到人。

• BINGO 的設計團隊

  設計公司裏的做法，以我們自己為例。BINGO 的設計師一對一跟進每個項目，設計總監曾擔任上市公司的設計領導，2009 年東亞運動會的網頁與印刷品亦出自其手。平面物料與網站在這裏由同一團隊接，攝影、影片與文案都在服務範圍，標誌定稿後可以直接落到網站與宣傳品。BINGO (HK) 累積的 8,000+ 客戶見證，是我們長期運作的紀錄。

哪些素材可以用 AI 工具自己做？

Canva 與生成式 AI 把「自己做」變成認真可行的第四個選項。用得好，一個人的出圖量頂得住整個帳號；用錯位，拿 AI 圖做用得長久的品牌資產，補救成本隨時比一開始外判更高。

• 做得到的日常素材，與要交回設計師的核心資產

  日常促銷圖、節日貼圖、簡單的活動海報，用模板加 AI 改字改圖，質素足以應付社交媒體的速度，成本近乎零。標誌、包裝、品牌主視覺是另一回事：這些資產以年計使用，牽涉向量原始檔、字體授權與印刷規格，而 AI 生圖輸出點陣圖，放大做招牌會失真，改版要重做。

• 版權與商用授權限制

  AI 生成內容的商用權因平台而異。Canva 的 AI 產品條款寫明生成內容可用於任何合法用途，使用者擁有自己的 Output，平台授權素材例外；Adobe 聲明 Firefly 模型可安全商用；政府 2024 年就《版權條例》諮詢公眾時，亦處理過 AI 生成作品在現行條例下受不受保護的問題。商用之前，先讀該平台當時的條款。

怎樣分辨交得出貨的設計師或公司？

簽單之前，有四處可以先驗一驗對方交不交得出貨：作品集、試稿與提案、溝通與交期、原始檔與售後。

• 作品集

  作品集要看的不是整體美感，而是與你行業相近的成品。開餐廳的看菜單與招牌，做零售的看包裝與店內陳設；更關鍵是應用的完整性：同一項目由標誌落到名片、招牌與屏幕都撐得住，才證明對方有系統，而不只有效果圖。

• 試稿與提案

  正式提案最能看真章。留意對方見你之前做沒做功課：問生意的目標顧客、銷售渠道與對手，還是一開始就問你想要什麼顏色。後者把設計決定推回給你；前者才是用設計解決商業問題的做法。

• 溝通與交期

  交得出貨的單位，溝通有節奏。項目開始時給時間表，中期主動交進度，遇到要你決策的事，會把選項與後果講清楚。試探方法很簡單：留意對方多久回覆、回覆有沒有內容，連報價都拖的，交稿準時機會不高。

• 原始檔與售後

  最後一關看售後。招牌改電話、兩年後出新包裝，這些需求一定會出現。委託前問清楚：小修改收不收費，交貨之後對方還認不認這個項目。答得出具體條款的，是打算做長久生意的；含糊帶過的，日後每個改動都是一次重新議價。

按項目配對

配對的邏輯不複雜。一次性、範圍清晰的項目，交自由工作者或工作室；要跨專業協作的，例如品牌連網站、包裝連攝影，找設計公司。預算緊的話，把錢集中在用得久的資產上：標誌與包裝做好，其餘跟着規範走，便宜也不會離譜。

設計簡報要寫什麼？

設計簡報（design brief）是項目開始前的重要準備文件，寫五樣東西就夠：生意是什麼、目標顧客是誰、這件設計要在什麼場合發揮什麼作用、有什麼不能碰（既有品牌色、法例要求），以及預算與死線。寫得越具體，來回修改的次數越少。

訂金、合約與改稿條款

行內慣例是落單收訂金、交貨付尾數，比例合約寫清楚便可。合約要把上一節講的五個變數逐項寫進去，這裏只補報價單多數沒有的一項：交期與延誤怎樣處理。沒有合約的報價單，一旦爭議，兩邊都無憑據；哪怕只是一頁電郵確認，都好過口頭承諾。

驗收與印刷前檢查

最後一關在印刷廠與你之間。設計檔交齊，印出來的顏色仍可以有落差，因為屏幕的 RGB 與印刷的 CMYK 是兩套色彩系統；重要項目如包裝與招牌，應該要求打樣，親眼確認後才大批生產。收檔與開機之前，用下表逐項檢查：

落單印刷前，先用紙樣本確認紙質與顏色

這張表走完，由簡報到收貨每一步都有人負責、有憑可查。